Six mois seulement après son entrée sur le marché marocain de la grande distribution, le hard discounter égyptien Kazyon affiche une croissance fulgurante. L’enseigne vient en effet de franchir la barre des 50 points de vente, principalement concentrés à Casablanca.
Ce succès retentissant envoie un message fort à son concurrent direct, BIM Stores Maroc, leader incontesté de la petite distribution avec plus de 600 magasins. Il est important de noter que BIM a mis plus d’un an pour atteindre le même nombre de points de vente que Kazyon aujourd’hui.
Le groupe Kazyon met tout en œuvre pour faire de sa première implantation à l’étranger un succès retentissant. La holding du groupe, Kazyon UK Limited, a levé 165 millions de dollars (plus de 1,7 milliard de dirhams) auprès d’un consortium d’investisseurs dirigé par DPI (Development Partners International), un gestionnaire de fonds londonien bien implanté au Maroc.
La prochaine étape pour Kazyon Maroc est d’atteindre les 200 magasins d’ici fin 2025 et d’être rentable dès l’année suivante. Un objectif ambitieux mais réalisable, surtout si l’on compare la trajectoire de Kazyon à celle de BIM, qui a mis près de dix ans pour atteindre la rentabilité.
Le succès de Kazyon Maroc repose sur un modèle économique attractif. L’enseigne propose des produits de qualité à des prix très compétitifs, ciblant ainsi une large frange de la population. De plus, ses magasins de proximité, d’une superficie moyenne de 150 à 300 m², sont idéalement situés dans des quartiers à forte concentration d’habitation.
