Six ans après un démarrage en douceur, le Groupe Label’Vie a décidé de passer à la vitesse supérieure dans le développement de Supeco, sa chaîne dédiée à la petite distribution. L’enseigne, inaugurée discrètement en 2018, connaît désormais une expansion spectaculaire, portée par une stratégie ambitieuse pour consolider sa position sur le segment stratégique des magasins de proximité.
Leader de la distribution alimentaire au Maroc avec près de 190 magasins tous formats confondus et une superficie commerciale de 270 000 m² à fin 2024, Label’Vie a récemment mis en œuvre un plan d’extension agressif pour Supeco. Alors que cette branche comptait seulement 19 magasins à fin 2023, le réseau a triplé de taille en 2024 pour atteindre une soixantaine d’unités, totalisant 6 000 m² de surface commerciale contre 2 790 m² un an plus tôt.
Cet essor fulgurant traduit une volonté claire de Label’Vie : répondre à la concurrence exacerbée sur le segment des magasins de moins de 200 m². Le turc BIM, leader établi, et le challenger Kazyon, qui a ouvert plus de 100 magasins en une seule année, représentent des adversaires de taille. Conscient de cette pression, le groupe Label’Vie a opté pour une stratégie de déploiement rapide et ciblé.
Et l’ambition de l’enseigne ne s’arrête pas là. Label’Vie prévoit de renforcer encore davantage le réseau Supeco, avec un objectif de 150 magasins d’ici 2025. Une étape cruciale de cette stratégie consistera à étendre la présence de l’enseigne au-delà de Casablanca, en ciblant des villes et régions encore peu couvertes par les acteurs de la petite distribution.
Avec cette expansion, Supeco ambitionne de devenir une enseigne incontournable pour les consommateurs à la recherche de produits essentiels à des prix compétitifs. Cette stratégie s’inscrit également dans un contexte économique où la demande pour des magasins de proximité, offrant une combinaison de praticité et de prix bas, est en pleine croissance.
Le dynamisme de Supeco s’appuie sur des performances financières solides. En 2023, Label’Vie a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 15,8 milliards de dirhams, en hausse de 13 % par rapport à 2022, avec un EBITDA consolidé de 1,3 milliard de dirhams. Ces résultats offrent au groupe les moyens de financer son ambitieuse expansion tout en renforçant sa position de leader du secteur.
Le développement de Supeco est également une réponse directe à la montée en puissance de Kazyon, filiale du groupe égyptien fondé par Hassan Heikal, et à l’offensive de BIM. Ces deux acteurs, en accélérant leur rythme d’ouverture, ont redéfini les règles du jeu dans la petite distribution au Maroc. En s’imposant comme un acteur de premier plan, Supeco entend non seulement rattraper son retard, mais aussi redessiner les contours du marché.
Avec son plan d’expansion 2025, Label’Vie promet d’apporter une nouvelle dynamique à la petite distribution au Maroc. En misant sur Supeco, le groupe entend non seulement renforcer sa compétitivité, mais aussi répondre aux besoins croissants des consommateurs marocains en matière de proximité, d’accessibilité et de prix bas.
Le marché de la petite distribution s’annonce plus que jamais comme le terrain d’une bataille acharnée où Label’Vie, armé de son expérience et de son ambition, espère bien remporter la mise.
