Les résultats tant attendus de l’étude LOVE BRAND sont enfin dévoilés ! La cérémonie de révélation, baptisée Love Brand Ceremony, s’est tenue ce mercredi 29 janvier 2025 dans le cadre prestigieux des Impériales Week 2025. Ce rendez-vous annuel incontournable a permis de mettre en lumière les marques et personnalités les plus chères au cœur des Marocains.
Menée par l’institut Imperium, l’étude a recueilli les avis de plus de 3 200 personnes, représentatives de grandes villes comme Casablanca, Rabat, Salé, Tanger, Fès et Marrakech. L’enquête, riche en données, a recensé pas moins de 1 700 marques et 700 célébrités ou influenceurs. Ce panorama révèle les figures publiques et marques qui marquent le quotidien des Marocains.
Achraf Hakimi, l’icône préférée du Royaume
Côté personnalités, le footballeur Achraf Hakimi domine le classement, suivi du champion olympique Soufiane El Bakali et du chanteur Saad Lamjarred. Le Top 10 se complète avec des figures influentes comme la diva Asmaa Lmnawar, le chanteur Zouhair Bahaoui, le footballeur Hakim Ziyech, le rappeur ElGrandeToto, l’artiste Manal Benchlikha, l’humoriste Hassan Elfed et la chanteuse Salma Rachid.
Chez les influenceurs, les Marocains plébiscitent Ilyas Elmaliki, suivi de Kawtar Bamo et Mustapha Swinga. D’autres créateurs de contenu comme Basso, Ihssane Benalluch et Simo Sedraty font également partie des favoris.
Les marques internationales et locales les plus aimées
Le volet marques de l’étude distingue les enseignes internationales et nationales. Orange, Coca-Cola, Samsung, Adidas et Nike font partie du Top 10 des marques étrangères les plus appréciées. Du côté marocain, le podium revient à Marjane, CIH Bank et Royal Air Maroc (RAM), suivis de noms emblématiques tels que CTM, OCP et Afriquia.
Nouveauté de cette 8ᵉ édition, l’étude a affiné son approche en classant les marques selon 12 secteurs d’activité. Voici les résultats les plus marquants :
- Alimentation : Danone, Dari, Bimo
- Boissons : Coca-Cola, Sidi Ali, La Cigogne
- Personal Care : Nivea, Signal, Dove
- Restauration rapide : McDonald’s, KFC, Burger King
- Énergie & Carburant : TotalEnergies, Shell, Afriquia
- Banques : Attijariwafa Bank, Banque Populaire, Bank of Africa
- Assurance : Axa Assurance, Wafa Assurance, RMA
- Télécommunications et Tech : Inwi, Maroc Telecom, Orange
- Automobile : Mercedes-Benz, Renault, Audi
- Mode et habillement : Nike, Adidas, Zara
- Voyages & Transport : Royal Air Maroc, ONCF, CTM
- Retail : Marjane, Carrefour, Bim
Un baromètre indispensable pour les professionnels du marketing
L’étude LOVE BRAND s’impose désormais comme une référence stratégique pour les marques, les agences de communication et les annonceurs. Ce baromètre annuel offre une lecture précise des goûts et attentes des consommateurs marocains, aidant ainsi les entreprises à mieux cibler leurs actions marketing et à renforcer leur relation avec le public.
Avec ce classement 2025, Les Impériales Week continuent de célébrer la créativité, l’innovation et la proximité, consolidant leur position comme l’événement phare du secteur marketing et communication au Maroc.
