Le géant danois de l’ameublement Jysk a annoncé son intention d’ouvrir ses premiers magasins au Maroc dès avril 2025. Connue pour ses meubles, sa literie et ses articles de décoration à prix compétitifs, l’enseigne offrira une nouvelle alternative aux consommateurs marocains, habitués à Kitea et Ikea.
Jysk se positionne ainsi comme un concurrent direct non seulement d’Ikea, mais aussi de Kitea, leader national du marché de l’ameublement. L’enseigne danoise pourrait séduire une clientèle à la recherche d’un bon rapport qualité-prix, en proposant des produits similaires à ceux de ses concurrents, potentiellement à des tarifs plus avantageux.
Cette expansion stratégique s’appuie sur la solide croissance de Jysk, qui a récemment enregistré un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros, en hausse de 7,6 %. Avec déjà 3 400 magasins dans 48 pays, Jysk mise sur le dynamisme du marché marocain pour poursuivre son développement.
L’arrivée de Jysk devrait intensifier la concurrence dans le secteur de l’ameublement, dominé par Ikea et Kitea. Le géant suédois est souvent critiqué au Maroc pour ses prix plus élevés qu’en Europe. Kitea, quant à lui, pourrait devoir ajuster sa stratégie pour faire face à ce nouveau challenger.
Jysk est actuellement en phase de préparation pour son implantation au Maroc. Le choix de la ville qui accueillera le premier magasin n’a pas encore été arrêté. Les dirigeants du groupe prévoient environ 18 mois pour l’ouverture du premier point de vente, visant l’exercice 2024-2025.
En pleine offensive en Europe, Jysk a réussi à concurrencer Ikea en s’implantant dans plusieurs villes françaises et belges. L’enseigne prévoit notamment d’ouvrir 125 nouveaux magasins en Belgique dans les prochaines années. Au niveau mondial, Jysk compte plus de 2 586 magasins répartis dans 50 pays.
L’arrivée de Jysk au Maroc promet de dynamiser le marché de l’ameublement et d’offrir aux consommateurs un choix plus large et des prix potentiellement plus compétitifs. Il reste à voir comment les acteurs déjà présents, Ikea et Kitea, réagiront à cette nouvelle concurrence.
