Le 20 juin dernier, sous l’impulsion de Zouhair Bennani, président du groupe marocain Label Vie, a été inauguré le tout premier magasin Atacadao au Maroc, concrétisant une vision mûrie pendant plus de 13 ans.
Deux mois après l’ouverture de l’hypermarché discount Atacadão à Aulnay-sous-Bois, le succès ne se dément pas, attirant une clientèle en constante augmentation. Originaire du Brésil, cette enseigne mise sur une stratégie efficace, un design épuré, où les produits sont directement exposés sur des palettes. Ce modèle permet une réduction significative des coûts, bénéfice immédiatement répercuté sur les prix.
Ainsi, une marque réputée de lait est proposée à un prix inférieur de deux centimes par rapport aux autres distributeurs, tandis que le riz basmati y est vendu 0,05 euros de moins. Cependant, les économies les plus substantielles sont réalisées lors d’achats en gros. Par exemple, l’huile de tournesol est à 2,50 euros le litre, mais ce prix chute à 2,30 euros pour l’achat de six bouteilles ou plus.
Cette politique tarifaire séduit particulièrement les professionnels, notamment dans les secteurs de la restauration et de l’hôtellerie, leur offrant des opportunités d’achats en volumes à des prix compétitifs.
Cependant, bien qu’Atacadão envisage d’étendre sa présence en France, la chaîne se heurte à un marché extrêmement concurrentiel. Le boom des magasins discount a provoqué une saturation, certains nouveaux venus devant même fermer leurs portes après quelques mois d’activité. Le véritable enjeu pour Atacadão sera de se distinguer dans ce paysage saturé tout en maintenant la promesse d’économies qui séduit actuellement tant de clients.
