Le groupe Deret, fondé en 1947 par Robert Deret, une figure incontournable parmi les 500 plus grandes fortunes de France, fait un pas décisif vers l’international avec sa filiale hôtelière Caphotel. Ce choix stratégique s’est porté sur le Maroc, pays au cœur de l’essor du tourisme étranger et de la croissance soutenue de son marché local.
Caphotel s’était jusqu’alors concentrée sur le marché français. Aujourd’hui, sous la direction d’Asmaa Deret, épouse de Lucien Deret, la filiale amorce sa première expansion hors de l’Hexagone avec la création d’une nouvelle entité : Caphotel Maroc, basée à Marrakech. Dotée d’un capital de départ de 100 000 DH, cette filiale ambitionne de se positionner en acteur incontournable de l’hôtellerie sur le marché marocain.
Une histoire de croissance et d’ambition
Caphotel est née en 1997, lorsque le groupe Deret, initialement actif dans le transport, a fait face à un besoin d’hébergement pour ses chauffeurs lors de missions longues. Partant de cette idée, le groupe a peu à peu développé une expertise dans la construction et l’acquisition d’hôtels. Grâce à des partenariats fructueux avec des géants de l’hôtellerie tels que Accor (Ibis, Novotel, Mercure), Caphotel gère aujourd’hui 14 établissements classés de 2 à 4 étoiles à travers la France.
Sous la direction d’Asmaa Deret, née à Casablanca et passionnée par le secteur hôtelier, la filiale a adopté une stratégie de développement mesurée depuis 2018. Cette approche vise à étendre son empreinte dans les grandes villes françaises tout en se tournant progressivement vers l’international. Le Maroc, et plus spécifiquement des villes comme Marrakech, Casablanca, et Tanger, fait partie de ses priorités.
Le Maroc : un marché prometteur
L’expansion au Maroc s’inscrit dans une vision stratégique visant à tirer parti de l’essor fulgurant du tourisme marocain. En effet, avec une affluence de plus en plus forte de touristes étrangers, le marché marocain offre des perspectives de croissance considérables. Le dynamisme local, associé à l’attrait pour des destinations comme Marrakech, permet à Caphotel de renforcer son développement tout en profitant d’une demande en forte augmentation.
Selon Asmaa Deret, le choix du Maroc s’explique aussi par des liens familiaux et historiques forts avec ce pays, mais également par l’opportunité de se positionner comme acteur clé dans un marché hôtelier en plein boom.
Un groupe en pleine mutation
Le groupe Deret, devenu en 2024 l’une des entreprises familiales les plus influentes de France, est aujourd’hui dirigé par Lina Deret, fille d’Asmaa Deret. Avec une présence dans cinq secteurs d’activité (transport, logistique, conditionnement, immobilier et hôtellerie), le groupe emploie plus de 7 000 collaborateurs et génère un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros. En France, Deret est classé 8ème groupe logistique avec une gestion de 70 entrepôts couvrant plus de 2 millions de mètres carrés, et un portefeuille hôtelier qui compte désormais 16 hôtels et 4 restaurants.
Cette diversification des activités, associée à une expansion à l’international, reflète l’ambition du groupe de consolider sa position de leader tout en s’ouvrant à de nouveaux horizons. Avec Caphotel Maroc, le groupe Deret entame une nouvelle ère, portée par l’innovation et un désir de renforcer sa présence dans des marchés émergents et à fort potentiel.
