Si l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a réalisé un bilan remarquable en 2024, il a également dessiné une feuille de route ambitieuse pour 2025, avec comme point central la Coupe d’Afrique des Nations 2025, un événement clé pour asseoir le Maroc comme une destination incontournable.
Il est clair que l’année 2024 a marqué un tournant pour le tourisme marocain. Avec plus de 15,87 millions de visiteurs accueillis et des recettes atteignant 96,9 milliards de dirhams à fin octobre, le secteur a enregistré une croissance de 19 %, largement supérieure à la moyenne mondiale de 12 %. Ces résultats exceptionnels confirment la place du tourisme comme l’un des piliers essentiels de l’économie marocaine et une source majeure de devises pour le pays. Derrière de tels succès, la mobilisation sans faille des acteurs publics, privés et internationaux, combinée à une stratégie claire et efficace, sans oublier l’importance de la feuille de route adoptée, qui a permis de dépasser les objectifs fixés et de poser les bases pour les défis de 2025.
Le plan d’action de l’ONMT, baptisé « Light in Action », a été l’un des moteurs de cette réussite. Axé sur plusieurs volets, il a permis de promouvoir efficacement les régions marocaines à travers des contenus numériques innovants. Sur le plan du transport aérien, l’Office a renforcé la connectivité du pays avec 705 lignes aériennes, dont 120 nouvelles en 2024, reliant le Maroc à 25 marchés touristiques, soit six de plus qu’en 2023. Cette dynamique a permis une capacité de transport de 11,1 millions de sièges, marquant une augmentation de 25 %. L’ONMT a également travaillé en partenariat avec des agences de voyages et des plateformes numériques, ce qui a permis d’attirer 5 millions de touristes, représentant 63 % des flux internationaux.
Pour 2025, l’ONMT affiche des ambitions encore plus grandes. Deux campagnes promotionnelles, « Maroc Terre des Lumières » et « Netlaqaw Fbladna », seront bientôt lancées pour cibler respectivement les touristes internationaux et nationaux. Le portail VisitMorocco fera peau neuve afin de répondre aux exigences croissantes d’une audience toujours plus connectée. En matière de transport aérien, l’objectif est d’atteindre 13,3 millions de sièges grâce au lancement de nouvelles liaisons avec des marchés stratégiques tels que les États-Unis, le Canada et l’Europe de l’Est. L’ONMT espère ainsi attirer 2,5 millions de touristes supplémentaires, soit une croissance de 25 %, et augmenter le nombre de nuitées de 20 % pour atteindre 9,23 millions.
La Coupe d’Afrique des Nations 2025 représente une opportunité exceptionnelle pour le Maroc de mettre en avant son savoir-faire organisationnel et ses infrastructures modernes. L’ONMT prévoit une campagne spécifique pour capitaliser sur cet événement sportif, en valorisant le patrimoine culturel et naturel du pays ainsi que la qualité de son accueil.
Grâce à cette vision claire et à ces objectifs ambitieux, le Royaume ne cesse de consolider, d’année en année, sa place de leader parmi les destinations touristiques mondiales de premier ordre. Le meilleur reste encore à venir.
