En 2023, le marché publicitaire marocain a connu une baisse significative de 30,6% par rapport à l’année précédente, totalisant 629,8 millions de dirhams. Cette chute est principalement attribuée à une diminution de 29,8% des investissements publicitaires en télévision, média traditionnellement dominant.
Cependant, tous les segments du marché n’ont pas été affectés de la même manière. L’affichage a enregistré une croissance remarquable de 19,8%, tandis que le digital a poursuivi son ascension avec une hausse de 6,7%.
Ces contrastes sectoriels soulignent l’évolution du paysage publicitaire marocain. La télévision, confrontée à une fragmentation de l’audience et à l’essor des plateformes numériques, voit son importance diminuer. En revanche, l’affichage et le digital s’adaptent aux nouveaux modes de consommation et attirent de plus en plus d’investissements.
