Temu, l’application d’e-commerce à bas prix qui a fait sensation aux États-Unis et en Europe, a discrètement étendu ses activités au Maroc, selon medias24. Cette arrivée silencieuse marque l’entrée de Temu sur le 10ème marché international depuis son lancement en septembre 2022.
Malgré son lancement il y a deux semaines, Temu opère actuellement en mode test au Maroc, peaufinant son système de distribution avant un déploiement complet. La société n’a pas encore mené de campagne de communication officielle.
Rappelons que Temu s’est d’abord lancé aux États-Unis en septembre 2022, suivi du Canada en février 2023 avec une publicité remarquée lors du Super Bowl. En mars 2023, l’expansion s’est poursuivie en Australie et en Nouvelle-Zélande, puis en avril 2023 en Europe avec l’ouverture de sites en France, en Italie, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Espagne et au Royaume-Uni.
Temu se distingue de ses concurrents par son modèle économique axé sur les prix bas et les offres flash. La plateforme propose une large gamme de produits à des prix imbattables, souvent inférieurs à ceux du marché local. Pour attirer les clients, Temu organise également des ventes flash régulières avec des réductions importantes sur des produits sélectionnés.
L’arrivée de Temu au Maroc ne suscite pas que des enthousiasmes. Certains observateurs s’inquiètent de l’impact de l’entreprise sur les acteurs locaux du e-commerce, craignant une concurrence déloyale due aux prix bas pratiqués par la plateforme chinoise. D’autres redoutent les répercussions sociales et environnementales du modèle économique de Temu, basé sur des produits à bas prix et une production rapide.
Reste à voir comment Temu s’imposera sur le marché marocain concurrentiel du e-commerce. La stratégie de prix bas et d’offres flash pourrait séduire les consommateurs à la recherche de bonnes affaire.
