Le Maroc s’impose aujourd’hui comme la première destination touristique en Afrique, un exploit couronné par l’efficacité d’une feuille de route ambitieuse (2023-2026). Cette stratégie, initiée sous l’impulsion de la vision Royale et orchestrée par le gouvernement, redéfinit les contours du secteur touristique marocain en misant sur l’innovation, la compétitivité et une approche globale.
S’exprimant devant la Chambre des représentants, le Chef du gouvernement Aziz Akhannouch a salué, ce lundi, l’engagement collectif des acteurs publics et privés dans la mise en œuvre de cette feuille de route. Avec une enveloppe budgétaire de 6 milliards de dirhams, cette initiative ambitieuse vise à consolider le Maroc en tant que pôle touristique mondial. À travers une approche thématique et horizontale, neuf chaînes touristiques ont été définies, soutenues par des leviers clés tels que le développement du transport aérien, la promotion numérique, la diversification des expériences culturelles, et la réhabilitation des infrastructures d’hébergement.
Le transport aérien : levier stratégique
La connectivité aérienne, essentielle à cette transformation, connaît un essor sans précédent. En 2024, le Maroc a enregistré 3,5 millions de sièges supplémentaires par rapport à l’année précédente, renforçant la capacité totale de transport de 20 %. Par ailleurs, un partenariat stratégique entre l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et Royal Air Maroc a permis d’ouvrir 24 nouvelles lignes internationales et 11 connexions intérieures. Ce dynamisme facilite l’accès à des destinations comme Ouarzazate, Essaouira et Errachidia, renforçant ainsi l’attrait du tourisme local et international.
Innovation et rayonnement culturel
La campagne mondiale « Maroc, Terre de Lumière » illustre le positionnement international du Royaume. Diffusée dans les principales capitales grâce aux médias numériques et à des écrans géants, elle met en avant la richesse culturelle marocaine. En parallèle, l’initiative « Ntla9awfbladna » cible le tourisme intérieur, invitant les Marocains à redécouvrir leur patrimoine. Ces efforts s’accompagnent de partenariats stratégiques avec des voyagistes internationaux, attirant plus de 2 millions de visiteurs en 2024, soit une hausse de 38 % par rapport à 2023.
Au-delà de l’attractivité culturelle et de l’amélioration des infrastructures, la feuille de route 2023-2026 met l’accent sur le capital humain et l’innovation. La numérisation, la modernisation des PME et la création de nouveaux espaces d’hébergement enrichissent l’expérience des visiteurs. Entre 2022 et 2024, 386 000 e-visas ont été délivrés, illustrant l’adaptabilité et la volonté de faciliter l’accès au pays.
Une dynamique porteuse d’avenir
Le Chef du gouvernement a également évoqué les retombées positives de l’engouement international suscité par la performance de l’équipe nationale lors de la Coupe du Monde Qatar-2022. Cet élan a renforcé l’image du Maroc comme terre d’accueil et de diversité, consolidant son statut de destination incontournable.
Avec une ambition clairement définie et des résultats probants, le Maroc continue de tracer sa voie vers l’excellence touristique mondiale. Le Royaume ne se contente pas de répondre à la demande croissante : il réinvente son offre, alliant authenticité et modernité pour séduire des millions de voyageurs à travers le monde.
